Apple je nový menší iPad známkou slabosti?

Apple analytici a nadšenci očekávají, že společnost ohlásí nový, menší iPad, který bude soutěžit s takovými zařízeními, jako je Kindle Fire a Google Nexus - dva stoly vyvíjející se za trh tablet s kapacitou 199 dolarů.

Slyšení naznačují, že Apple iPad příští generace by mohl být menší, menší než 8 "diagonálně a bude mít světlo, aby získal iPad pod kritickým cenovým bodem 200 dolarů.

Změna strategie u společnosti Apple?

Nedávné pohyby společnosti Apple v technologickém prostoru naznačují, že společnost čelí silnější konkurenci. V loňském roce se společnost přestěhovala k prodeji svého staršího produktu iPhone 3GS. Myšlenka je, že Apple může zasáhnout dva typy spotřebitelů - ty, kteří chtějí nejlepší a nejnovější iPhone na ceně 199 dolarů a ti, kteří chtějí iPhone za nižší cenu. 3GS je v současné době bez AT & T s 2-letou smlouvou;

Zdá se, že strategie funguje. Dokonce i moji matka, loajalistka společnosti Microsoft, nedávno zakoupila svůj první smartphone - iPhone 3GS - jako součást nové dvouleté smlouvy. Apple se domnívá, že při nižším cenovém bodě jí umožní vstoupit na nový trh a zároveň zvýšit svůj podíl na trhu a zlepšit své tržby v App Store. Společnost obdrží masivní 30% snížení z každé aplikace prodávané v App Store.

Ale tato nová strategie může být problematická. Poprvé v historii společnosti Apple musí konkurovat za cenu. Nikdy, nikdy nebyl Apple levným vůdcem v určitém prostoru. Místo toho spoléhala na monopol na své vlastní operační systémy, prodávající notebooky, přehrávače mp3 a chytré telefony za cenu mnohem vyšší než podobné zařízení Microsoft a SanDisk.

Proč by měli být investoři obeznámeni

Příchod společnosti Apple do produktů s nižšími náklady může znamenat, že společnost musí nyní konkurovat ceně. Nike je perfektním příkladem společnosti, která nemá - boty a oblečení jsou prodávány za mnohem vyšší ceny než konkurenti díky své značce.

Když už mluvíme o značkách, zlacnění značky je něco, co jen málo společností chce udělat. Vezměte například Ralph Lauren, oděvní společnost postavená na prémiové značce. Společnost také vlastní známou značku "Chaps", která je zaměřena na spotřebitele s méně disponibilním příjmem než Ralph Lauren. Samozřejmě, že Ralph Lauren může dát své jméno na méně drahé oblečení, ale místo toho se rozhodne pracovat pod jinou značkou pro nižší publikum, aby nedošlo k zředění jejího podpisového jmenovce.

Apple je značně prémiová značka. Ve skutečnosti se iPhone stalo statusovým symbolem v Číně, kde miliony lidí vlastní iPhone 4, a to i přesto, že si Siri ani nedokáže pochopit mluvené čínštiny.
Amazon a Google pravděpodobně dávají výkop do spodního řádku společnosti Apple. V posledních několika letech se marže Apple značně rozrostly, protože stále více a více zisků ze stejného dolaru na tržby.

Tržby společnosti Apple také vzrostly, jak vidíte z tohoto grafu zachyceného společností Google Finance:

Od roku 2007 se marže pro Apple téměř zdvojnásobily.

Sledujte kompresi okrajů jako Hawk

Investoři nenávidí s nadšením jakoukoli značku, která zažívá kompresi marží, zvláště pokud je firma takzvanou "růstovou" akcií. Jak Apple uvádí na trh tabletový produkt s nízkým okrajem (ten, který může představovat prodej cen drahých, plně vybavených iPadů) a dívá se na další zařízení s nízkým okrajem (společnost se říká, že vstupuje na trh kabelových přijímačů), marže společnosti Apple může být pod tlakem několik čtvrtletí. Pokud je značka znehodnocena, marže se mohou trvale zhoršovat.

Kdybych byl akcionářem společnosti Apple, byl bych znepokojen postavením společnosti Apple v obraně. Po celá léta Apple udržuje prémiové ceny a téměř "luxusní" pozici v oblasti spotřební elektroniky. Pokud by se Apple rozšířil příliš nízko, aby se zaměřil na zdroje nižšího růstu, očekávejte budoucí vícenásobné komprese. Vysoké ziskové rozpětí naznačuje kvalitu výdělku a pružnost; klesající ziskové marže naznačují, že společnost pracuje příliš tvrdě, aby mohla růst své spodní linie.

Co myslíš? Může se Apple udržet jako podpisová značka v oblasti spotřební elektroniky?