Každý, kdo vykládá více než 3 dolarů, ale opravdu potřebujeme bezvýznamné zboží?

Značky na vašich potravinách mají záležet na vás?

Nebo vylepšujete loajalitu značky a chytit kteroukoli z možností je nejlevnější?

Nová společnost se snaží setkat se se středem s pevnou cenou výběru potravin, domácích a osobních předmětů v internetovém obchodě, kde vše stojí 3 dolary.

Společnost Brandless, která se minulý týden spustila, se pokouší odstranit značku "BrandTax" z pravidelně zakoupených věcí. Všechny jeho výrobky mají minimalistické štítky, které vysvětlují pouze produkt a nic o samotném Brandless.

Ignorujte, že značka "BrandTax" je náhle složená, značková slova zde. Je to skutečná věc.

Společnost Brandless ji identifikuje jako "skryté náklady, které přicházejí s nákupem národní značky." Spousta skrytých nákladů nepochází z kvality výrobku, nýbrž ze způsobu, jakým je produkt prodáván zákazníkům.

Velké značky utrácejí velké peníze, aby získaly své produkty před zákazníky, ať už prostřednictvím reklamních kampaní, partnerství se slevovými aplikacemi, placením za primární místo v obchodě s potravinami nebo všemi výše uvedenými.

Takže místo toho, abyste bojovali o získání svých výrobků na regálech obchodů s potravinami, Brandless se přímo prodává zákazníkům prodejem online. Něco to narušuje, ne?

Tentokrát ne. Ještě ne.

Obchod s potravinami je mnohem složitější než kdykoli předtím

Online nakupování a jeho nesčetné algoritmy mají velkou ruku při vyvíjení hry, kde podniky s velkými rozpočty získají nejvíce vysílací doby. Zdánlivě nekonečné možnosti vedou většinu zákazníků k výběru mnoha položek založených pouze na ceně, spíše než na jejich připoutání k určité značce. Překvapení možností online a savvier nakupujících v obchodech s potravinami znamená, že jediná věc, na niž se soutěží, je cena.

"Brandless se rozhoduje omezit výběr," uvedla spoluautorka Tina Sharkeyová na Marketplace. "Jedná se o to, aby bylo co nejdůležitější. Je to ohromující používání webové služby s databází milionů a milionů produktů, které zjistí ty, které chcete, jak nakupovat, jak identifikovat hodnoty. "

Značka Brandless je až 115 produktů, s kategoriemi pro potraviny, osobní a kosmetické potřeby a dokonce i kancelářské potřeby a základní kuchyňské potřeby.

Vše, co Brandless nabízí, vypadá hezky, ale jaká tržní mezera se opravdu pokouší vyplnit?

Společnost ani netvrdí, že vám ušetří spoustu peněz. Jedná se o získání kvalitní bez vysoký ceny. Ale právě pravé komando Goldilocks přichází s úlovkem. Objednávky nedostanou bezplatnou přepravu, dokud neuhradíte 72 dolarů. Bezvýznamní členové B.More, kteří platí 36 dolarů ročně, musí strávit 48 dolarů, aby získali bezplatnou přepravu.

Brandless bude růst, ale díky současným nabídkám pouhých více než 100 produktů neexistuje žádný přesvědčivý důvod, proč byste se měli vydat na internet, zvolit domácí zboží za 50 a více a trpělivě čekat, až přijde.

Je Store-Brand Stigma Over?

Zákazníci již nalezli způsob, jak se vypořádat s paradoxem výběru, což je fráze, kterou vymyslel Barry Schwartz, který tvrdí: "S mnoha možnostmi si vybrat, lidé si vůbec nebudou vůbec zvolit."

Nyní některé výrobky značky mají své kultovní následky (vidíme vás, všechno, co obchoduje s Joe). Některé celé řetězce, jako je Aldi, stavěly na obchodních modelech celý obchodní model, který se staral více o cenové značky než o vzhled.

Ve skladech klubů je součástí odvolání přístup ke spoustě zboží se soukromým označením. Na Amazonu jsou vlastní linky společnosti nejrychleji prodávané.

A potravináři se spoléhají tak hodně na to, že jsou jejich soukromí značkoví výrobci peněz, a jedná se o to, že se vzájemně vyhýbají jmenovacím právům.

Lidé se postarali o to, co je fantazie. Opustili některé z potřeb, aby se udržely vnější okolnosti. Přešli na levné a snadné.

Takže barbecue omáčka, kterou byste mohli zachytit od značky Brandless za 3 dolary, by mohla stát méně ve vašem místním obchodě s potravinami. Stejně jako bavlněné kuličky, mýdlové misky a těstoviny. Brandless usnadňuje nakupování podle hodnot - organické, bezlepkové, košerové, ne GMO - ale zvýšené značky domů se staly také v tradičních potravinářských výrobcích.

"Všechno je $ 3" ​​je dobrá telefonní karta, ale během těchto obchodů s potravinami nemusí být dost.

Lisa Rowanová je spisovatelka a producentka v The Penny Hoarder.