Staňte se dalším seriálem: Jak vytvořit podcast a vydělat zisk

Není pochyb o tom, rok 2014 byl pro bannerový podcasting. Podcasting se stěhoval z okraje do hlavního proudu, částečně díky popularitě vraždy-tajemství podcast NPR, Seriál.

"Budoucnost rozhlasu je tady a je to úžasné." HraniceDavid Michaels, který se chystá založit podskupinu společnosti Gimlet Media, řekl společnosti TechCrunch: "Jsme na úsvitu druhého zlatého věku zvuku", napsal David Pierce ve filmu o "podcastingové renesanci".

Pro milovníky bláznivého podcastu, jako jsem já, bylo extrémně uspokojivé, že konečně někdo pochopil, proč soubor mp3 může být tak návykový. Byl jsem nadšený posluchač posledních šest nebo sedm let - rozhodně (a hrdě!), Než byl součástí zeitgeistu. Dokonce jsem ponořil špičku do tvorby podcastů, zkoumal, jak a kdy zpeněžovat svůj vlastní projekt, a rád doporučuji své oblíbené podcasty.

Ale pokud nemáte přínos - jako Seriál provedl - o debutování vašeho podcastu Tento americký život a postrádá rodokmen NPR, je možné z podcasting udělat pár dalších peněz, nebo dokonce i vážné bydlení?

Jak velká je poptávka po podcastech?

Navzdory vzrušení minulého roku zůstává podcast posluchačství malý. Čísla zatím nejsou k dispozici pro rok 2014 - a bude zajímavé zjistit, zda se humbuk skutečně přidává k více posluchačům - ale poslední zpráva o stavu zpravodajských médií zjistila, že v roce 2013 pouze 27% Američanů "poslouchalo" na podcast. To je daleko od pozemského rozhlasu, který dosahuje 91 procent Američanů.

Ale dobrá zpráva pro tvůrce podcastů (a stoupenci tvůrců!) Je, že - navzdory pronikání posluchačů - zdá se, že podcasting dosáhl bodu trvale udržitelného rozvoje.

"Někteří fanoušci jsou šťastní, že pokrývají své náklady, jiní jsou nadšeni, že udělají trochu více škrábanců, zatímco jiní chtějí vydělávat na živobytí," napsal na svém blogu Radio Survivor Paul Riismandel, fanoušek podcastového průmyslu. "Chci, aby byly všechny tyto scénáře možné. V roce 2014 se tak stalo, "říká Riismandel, který píše o médiu, pracuje s podcasty a je spoluvlastníkem podcastu.

Takže ano, můžete si vydělávat podcasting. Ale jaký je nejlepší způsob, jak ukázat svůj podcast k ziskovosti?

Zde je postup, jak někteří průkopníci dělají peníze podcasty:

Reklama a sponzorství

Stejně jako u všech ostatních online, pokud máte dostatečně velké publikum, reklamy mohou být lukrativní. Tento týden v Tech například údajně generuje 50 000 dolarů za epizodu!

Podcasters, kteří se takto snaží vytvářet příjmy, je osobou, která se bude řídit, John Lee Dumas, zakladatel společnosti EntrepreneurOfFire.

Je to klasický příběh "hadí k bohatství" Dumas šel z toho, že je zcela neznámá značka a vydělala více než 60 000 dolarů měsíčně ze sponzoringu za méně než dva roky. Je průhledný ve všech aspektech jeho cesty a veřejně dokumentuje jeho měsíční příjem, který poskytuje skvělý zdroj pro aspirační podcastery.

Dumas také sestavil užitečný ebook, který obsahuje jeho osobní příběh a podrobné poznatky o všem, co se naučil, včetně zpeněžení. V knize rozděluje, jak získal peníze ze svého podcastu (nápověda: není to vše přes reklamu) a také vysvětluje, jaká posluchačská čísla potřebujete, abyste vydělali peníze ze standardních reklamních postupů. Kniha také vysvětluje, že velká část jeho příjmů z očí pochází z čistého objemu - každodenně vyčerpává obsah.

Jednou z výhod podcasting, která se stává hlavním proudem, je skutečnost, že v reklamních kruzích získává větší pozornost. Zadejte Midroll, který pomáhá subcasters najít inzerenty. Mají dokonce šikovný nástroj, který odhaduje, kolik vaše podcasty mohou z reklamy. Původně součástí sítě Earwolf podcast, společnost představuje některé z nejznámějších subcasters, včetně Marca Marona.

Předplatné a placený obsah

Zřízené podcastery, kteří se na něm léta léta, mohou vydělat peníze z archivů. V některých případech jsou zkušení podcastery dostatečně spokojeni, že fanoušci budou platit za výhradní obsah.

Keith a dívka například nabízejí VIP balíčky od 14,99 USD měsíčně. Balíčky obsahují pouze obsah VIP a přístup k archivním přehlídkám datovaným do roku 2005.

Sexuální poradce Dan Savage nabízí každou přehlídku "Magnum", která obsahuje veškerý obsah ve volné verzi, kromě dalších 40-50 minut s hosty a bez reklam. Jednorázové předplatné je $ 5.

Live Shows

Některé podcastery neúčtují desetiny za svůj online obsah. Zaměřují se na generování velkého a angažovaného publika, aby se posluchači chtěli podívat - a zaplatit - za to, že je osobně vidí.

To je pilíř strategie Adama Carolly. A 2010 Rychlá společnost článek popisuje komikovu přístup:

Carolla se rodí mezi čtyřmi kluby Improv v jižní Kalifornii a prezentuje živé podcasty jednou noc v týdnu a většinou dělá dvě představení. Vstupenky jsou 25 dolarů a Carolla bere 80% příjmů.Takže v Hollywoodu, kdy jsem tam byla, Carolla obdržela přibližně 8 800 dolarů, bez prodeje zboží po každé show.

Události nejsou exkluzivní doménou lidí známých také jako Carolla (i když pomáhá slavnými hosty). Catie Lazarus, spisovatelka v New Yorku, která je hostitelem podcastu Zaměstnanec měsíce, využívá živé nahrávky k vytváření příjmů. Ukázat vstupenky stojí kolem 20 dolarů a publikum dostane asi hodinu nebo tak s Lazarus, její host a spousta komediální banter. Mezi předchozí hosty patří Rachel Maddow, Mo Rocca a Gloria Steinem.

Crowdsourcing

Biblicky inspirovaná fráze, "zeptejte se a obdržíte," je pro tento. Mnoho podcasterů se obrátilo na internet, aby jim pomohlo financovat či dotovat své přehlídky - a udělali to s úspěchem.

Není tu žádné překvapení, podcastery, kteří pocházejí z tradičního rádiového světa a mají zavedené publikum - 99% neviditelné - se podařilo zvýšit stovky tisíc dolarů. Ale crowdfunding také pracoval pro lidi, kteří nemají rodokmen NPR. Spisovatel Colin Marshall získal více než 8 000 dolarů, aby vytvořil sérii rozhovorů pro svůj podcast Notebook on Cities and Culture.

Pak je tu Patreon, platforma financování, která umožňuje fanouškům přispívat měsíčně k tvůrčím projektům, jako je podcasting. Jeden z nejlepších podcasterů (a pravděpodobně i jeden z nejúspěšnějších) je Tom Merritt, který za svůj tech podcast vydělá více než 13 000 dolarů za měsíc.

Mnoho dalších podcasterů na Patreonu získává mnohem méně. Cliff Ravenscraft, známý pod názvem Podcast Answer Man, je podcasting již řadu let a má významné publikum na několika výstavách. Na Patreonu mu jedna show vydělá 58 dolarů za epizodu. Joanna Penn z Creative Penn, která podcasty o psaní a tvůrčím podnikání, vydělává 101 dolarů za show.

Zatímco tyto příjmy nemusí být dostatečné k životu, $ 50 - $ 100 za show je pěkný doplněk k jakémukoli příjmu. To je také dobrou připomínkou toho, že kampaně se všemi tvary a velikostí jsou hodně práce.

Granty a dary

S poděkováním z veřejného rozhlasu se podcasty se společenským svědomím někdy rozhodly spoléhat se na granty. U koncertů se silnými komunitami jsou také dary posluchačů.

Tiny Spark je jedním z příkladů grantového modelu. Podcast, který zkoumá "podnikání dobrého", založil v roce 2011 Amy Costello, africký korespondent, který se hlásil k NPR, televizi PBS a BBC World Service. V září získala Tiny Spark grant od společnosti William a Flora Hewlett Foundation ve výši 400 000 USD.

Podpora posluchačů je součástí výnosového plastu po celá léta v síti podcast Maximum Fun. V rozhovoru v roce 2013 uvedl zakladatel Maximálního zábavy a host podcast Jesse Thorn, proč jsou dary součástí jeho obchodního modelu:

Celá operace je podporována dárcem, i když máme další toky příjmů. Existuje několik důvodů, proč jsme to udělali. Prvním je, že reklamní trh s podcasty ještě není vyspělý. Druhým je to, že obecně dávám přednost nekomerčním médiím komerčním médiím, a zatímco provozuji prospěšný podnik, chci tyto hodnoty odrážet. ... Mám rád myšlenku být v podnikání, kde mým primárním cílem je něco, co diváci milují spíše než jen dělat něco, co shromažďuje nejvíce diváků. Nechci žádnou část tvorby Zde přichází Honey Boo Boo.

Thorn vysvětlil model darování na svém Tumblru a poznamenal, že Maximální zábava nabízí "něco cenného pro lidi a platí za to." Dodal: "Stávají se tak dobrovolně, což je podle mého názoru skvělé."

Zajímavé je, že příspěvky do podcastové sítě nejsou dary v tradičním slova smyslu, protože Maximum Fun je zakomponovaná firma (ano, čtete to správně). Poznamenávají tuto skutečnost na stránce darování. Takže lze předpokládat, že když lidé dávají, není to žádný jiný důvod, než se těší show - a výhody dárce, jako jsou zábavné trička a unikátní náramky přátelství, nebudou ani ublížit.

Your Turn: Už jste někdy přemýšleli o spuštění podcastu? Který výnosový model byste chtěli?

Jaclyn Schiff je spisovatel z Chicaga, fanoušek podcastů a host Pangea, podcast o globálních myšlenkách.