Už jste se divili, jak se výrobky, které vidíte na regálech obchodů s potravinami, nacházejí? Nebo kdo považoval ty televizní reklamy za dobrý nápad? Někde mezi konceptem a finálními úpravami je pravděpodobné, že se jedná o fokusovou skupinu.
"V 70. letech jsem jako teenager v oblasti vzdělávání vyšla jako první teoretická skupina a já jsem si uvědomila, že je to skvělá příležitost získat vstup a získat jinou perspektivu," říká D. White, žena v Columbusu v Ohiu. V nedávné době se podílela na skupinách o rodinných výživových návycích, zdravotní péči a své oblíbené čokoládě.
Zaměstanci skupiny Focus se snaží zjistit, co si průměrný spotřebitel myslí o produktu nebo službě, ať už je tento produkt již v obchodech nebo stále na desce. Při výběru vzorku z určité demografické skupiny mohou výzkumníci a vývojáři vylepšit taktiku tak, aby cílili své publikum co nejblíže.
A pro průměrného spotřebitele, Účast na fokusních skupinách může vést k malým příplatkům.
Zaměření Focus Group
Skupiny zaměřené na fokus se liší velikostí a typem, ale většina z nich poskytuje určitou kompenzaci - šek v e-mailu, vklad PayPal nebo dokonce dárkovou kartu. "Čím víc formální je cílová skupina, tím více se očekávám, že bude zaplacena," říká Sarah K., která se účastnila fokusních skupin o svatebních a sportovních výživových produktech v oblasti Los Angeles. Při delší návštěvě očekává, že udělá 100 až 200 dolarů. "Jsem šťastný, že se účastní delší skupiny zaměřené na fokus, pokud se bude dobře platit, bude v blízkosti a nebude v rozporu s žádným z mých jmen," říká.
Pro osoby s flexibilním rozvrhem mohou být zaostřovací skupiny pohodlným způsobem, jak získat další peníze. Mnoho společností pro usnadnění fokusové skupiny se obrací na on-line nástroje pro svou práci, což usnadňuje účast mnoha uchazečům. Velká část práce, kterou uděláte jako účastník, se uskuteční před tím, než budete zařazeni do skutečné skupiny. Marketingové a výzkumné týmy vyhledávají lidi ze specifických demografických skupin pro své cílové skupiny, takže buďte připraveni odpovědět na mnoho otázek dříve, než vám bude nabídnuto místo.
Vytvořte řez? Styly zpětné vazby se liší, ale ve všech případech budete požádáni, abyste poskytli svůj upřímný názor. Může vás požádat o vyplnění průzkumu po sledování prezentace nebo se zúčastněte rozrušené skupinové diskuse, kde jste sledováni obousměrným zrcadlem. Jedna on-line výzkumná společnost má účastníky reagovat prostřednictvím webových videí.
Kolik můžete udělat?
"Dosáhl jsem 350 dolarů jako účastník fokusové skupiny," říká White, který byl také zaplacen dárcovskými kartami Amazon. Ale neočekávejte, že byste v těstě zahalili z fokusních skupin.
Eric K. se účastnil několika skupin zaměřených na fokus v New Yorku, včetně jedné skupiny, která projednala prodejní automat na zlato. Zatímco on může vydělat až 250 dolarů na jednu skupinu, on zjistil, že tyto příležitosti mohou být málo a daleko mezi. On doporučuje účast ve skupinách, pokud hledáte nějaké peníze na výlet nebo dar.
"Bylo by velmi těžké vydělávat na živobytí," říká Donna Turnerová z Virginie. "Budete muset žít ve velkém městě a být přihlášeni s mnoha firmami." Ale stejně jako Ericova studie o výdeji zlatých strojů vznikají mimořádné příležitosti. Turner se účastnil celoroční studie o bezdymových tabákových výrobcích a říká: "Tato konkrétní studie byla jako práce na částečný úvazek a příjem byl fantastický!"
Výběr a výběr vašich příležitostí
Adrienne Gusoffová říká, že se zaregistrovala pro každou společnost zaměřenou na fokusové skupiny v New Yorku, ale jen jednou se každý rok volá, aby se zúčastnila. "Dokonce i tehdy, ne vždy procházím všemi obručími," přiznává. Pokud se v posledních šesti měsících zúčastnila jiné studie s některou z ostatních společností, je zpravidla diskvalifikována.
"Udržujte otevřenou mysl a podřaďte se všemu, o čem se domníváte, že byste byli vhodní," doporučuje Sarah K. "Firmy se snaží být co nejpřesnější, takže pokud nejste vybraní, není to nic osobního." (Jako tento nápad?
Chcete se zaregistrovat do skupin Focus?
Máte-li zájem o pár dalších peněz sdílením názorů, zaregistrujte se u jedné z následujících společností. Jedna poznámka opatrnosti, když hledáte fokusové skupiny v okolí: Reklamy, které vás požádají, abyste zaplatili poplatek za přístup k skupinám, jsou zpravidla podvody. Věrohodná společnost vás nikdy nepožádá, abyste zaplatili za účast.
20 | 20Panel
20 | 20 Panel hostí hostitelské skupiny v Nashville, Miami a Charlotte. Živé fokusové skupiny obvykle zahrnují 8 až 10 lidí, kteří diskutují s moderátorem. Online výzkumné studie obsahují online diskusní skupinu s přibližně 15 účastníky a moderátora a umožňují vám ponechat komentáře podle vaší volby v určitém časovém okně. Účastníci obvykle vydělávají mezi 50 a 150 dolary za skupinu.
Focuscope, Inc.
Focuscope slouží Chicagu, ale nedávno přidal projekty založené na projektu Atlanta. Příležitosti se pohybují od standardních zaostřovacích skupin až po testy chuti a domácí studie. Účastníci mohou získat účast ve výši 75 až 250 USD.
MindSwarms
Nenechte se cítit vynechána, pokud nejste blízko hlavní metropolitní oblasti.MindSwarms umožňuje účastníkům přihlásit se online a odeslat odpovědi na průzkumy prostřednictvím webové kamery. Po úspěšném odevzdání odpovědí, které obvykle trvá hodinu, účastníci dostávají prostřednictvím služby PayPal 50 USD.
Mediabarn Research
Přestože probíhají osobní studie v Arlingtonu, ve Virginii, mohou se vzdálené účastníky účastnit online zaměřovacích skupin. Účast trvá jednu nebo dvě hodiny a náhrada se liší.
Shugoll Research
Shugoll Research hostí zaměřené skupiny na předměstí Marylandu a Virginie ve státě Washington, D.C. Zaměřené skupiny se obvykle skládají z přibližně 10 účastníků a kvalifikovaní žadatelé mohou očekávat, že budou pozváni k účasti na fokusové skupině jednou nebo dvakrát ročně.
Your Turn: Zúčastnili jste se na fokusních skupinách? Co si myslíte o této zkušenosti? Stálo to stát za peníze, které jste získali?
Odeslat Váš Komentář