PS4 a Xbox One: Konzoly budou ovládat prázdninové výdaje

Vysoce očekávané herní konzole, PS4 a Xbox One, jsou plánovány k vydání v průběhu tohoto měsíce. Společnost Sony Corporation (NYSE: SNE) se chystá odhalení své nové tvorby masám dne 15. listopadu za startovní cenu 400 dolarů, zatímco Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) plánuje soutěžit s PS4 tím, že odjede Xbox One 22. listopadu s startovní cenou 500 dolarů.

Značky PlayStation a Xbox jsou velmi rozpoznatelné; je pravděpodobné, že buď vlastní jednu z těchto konzolí sami nebo znáte někoho, kdo to dělá. K dnešnímu dni bylo prodáno zhruba 80 milionů jednotek PS3 a Xbox 360, zhruba 160 miliónů kolektivně. Chcete-li to uvést do perspektivy, je to asi polovina obyvatel USA. Je zřejmé, že tyto značky byly velmi úspěšné a pravděpodobně i nadále budou.

Tyto dvě společnosti ve více miliardách dolarů, Sony a Microsoft, se chystají na Vánoce. Ale co je zajímavé, je, jak blízko se spolu rozhodli spustit. Předchůdci konzolí, PS3 a Xbox 360, byli propuštěni zhruba rok odděleně v letech 2005 až 2006. Chystá se zpátky do roku 2000 přes 2001, příběh byl podobný pro PS2 a první Xbox.

Koncem roku 2013 budou další herní oblasti k dispozici pouze týden od sebe. Ale jak to ovlivní rekreační spotřebitelské výdaje?

Výhled na výdaje spotřebitelů z prázdnin

Podle nejnovějšího výročního čísla NPD Výzkum výdajů na dovolenou, Většina spotřebitelů zamýšlí utrácet stejný nebo více než v loňském roce, přičemž méně lidí říká, že plánují utrácet méně. "Je pravděpodobné, že je pravda, že výdaje na dovolenou budou v tuto chvíli v plném proudu. společnosti neposlušily své konzolové verze včas na skromnou dovolenou.

Stejný průzkum od společnosti NPD Group, Inc. uvádí, že v roce 2013 spotřebitelům přidělí ve srovnání s loňským rokem o 2% více svých výdajů na dovolenou na videoherní systémy nebo videohry. Průzkum rovněž poznamenal, že spotřebitelé plánují v letošním roce utratit o 5% více prostřednictvím internetových obchodů. Oba tyto jsou pozitivní pro nové herní konzole.

Budou nové konzoly vládnout prázdninové výdaje?

Bylo by trochu extrémní říci, že PS4 a Xbox One zcela převezmou výdaje na dovolenou. Tyto konzoly se pravděpodobně budou dařit dobře, ale mnozí lidé zůstanou spokojeni se svými "špičkovými" konzolami až do doby, než dojde k poklesu cen nových, nebo dokud se balíčky vše-v-jednom nebudou líbit.

S některými nedávnými a velmi úspěšnými herními verzemi PS3 a Xbox 360 včetně GTA V, mnoho fanoušků zůstane zatím obsazeno a spokojeno. Mnoho kupujících dává přednost čekat, dokud se nezobrazí předvstupní výpisy. Ale společnost Electronic Arts, Inc. (NASDAQ: EA) předpovídá, že společný prodej produktů PS4 a Xbox One do března 2014 dosáhne 10 milionů kusů.

Navíc, pokud se dostanete do obchodů nyní, uvidíte příslušenství pro tyto nové systémy v regálech a mnoho herních titulů, například Call of Duty: Duchové již vydaly tituly pro tyto nové konzoly ještě předtím, než jsou konzole dokonce v obchodech!

PS4 a Xbox One: Snadné peníze?

Faktem je, že tyto herní konzole poskytují rodičům snadná řešení. Každé narozeniny a Vánoce rodiče v rozvinutém světě bojují o to, aby přišli s dětskými nápady. Zatímco mnoho lidí nebude mít dostatečný disponibilní příjem na to, aby si takové věci dovolilo, prodeje těchto nových konzolí se ještě zpočátku zaplaví. Očekává se, že prodej her bude pravděpodobně následovat, i když pomalejší, než začnou konzoly skutečně vzlétnout a dostat se do rukou milionů dalších hráčů v průběhu celého roku 2014 a dál.

Na rozdíl od oblečení, vůní a jiné elektroniky můžete konečně vědět, za co platíte, když si koupíte konzolu od společnosti Sony nebo od společnosti Microsoft. Vzhledem ke svému vysokému jménu značky a loajalitě zákazníků se většina lidí může cítit přesvědčivě při online nákupu těchto konzolí, aniž by je někdy zkontrolovala z praxe, a to navzdory poměrně vysokým cenám.

Oblasti zájmu spotřebitelských výdajů (a výdělků maloobchodníků) ovšem bude, kolik substitucí se uskuteční v obchodě. Budou spotřebitelé jednoduše rozhodovat o nákupu herních konzolí namísto chlapcových akčních postav či jiných hraček? Může to být prostě růst plochých spotřebitelských výdajů, ale posun směrem k elektronice s nižší marží by mohl negativně ovlivnit výdělky maloobchodníků v tomto prázdninovém období.

Sony a Microsoft: Show Me Money!

Můžeme říci, že Sony a Microsoft budou dělat tohle Vánoce, ale jak přesně? Řekněme, že prodej kombinovaných jednotek dosáhl před začátkem roku 2014 pět milionů. Stačí, abyste vydělali průměrnou cenu konzoly za předpokladu rovnoměrného rozdělení (($ 500 + $ 400) / 2) = 450 USD) těmito hypotetickými údaji o prodeji (450 x 5 milionů dolarů), což nás opouští o $ 2.25B.

Vyhlížíte potenciálně více než 2 miliardy dolarů spotřebitelských výdajů na PS4 a Xbox One v tomto prázdninovém období, které mohly být potenciálně vynaloženy na další zboží a služby. To by vytvořilo fantastický start pro firmy, které přinesou mnohem více příjmů po řadě s různými dalšími prodeji, včetně online multiplayerových odběrů.

Co to znamená pro jiné společnosti?

V krátkodobém horizontu to skutečně představuje vážnou konkurenci pro jiné společnosti, které ani technicky nekonkurují přímo s žádnou z obou konzolí, jako jsou Apple a Google s jejich tabletami (iPad a Nexus).S těmito společnostmi to bojuje a Apple iPhone 5c je blázen, dovoluje otevření pro další společnosti, aby se dostali dovnitř.

Zatímco spotřebitelé se neomezují na nákup pouze jedné elektronické položky, lidé si obecně rádi diverzifikují a nevynakládají veškeré peníze na elektroniku. Jedná se také o poměrně vysoké lístky pro většinu lidí, takže herní konzole by mohly představovat hlavní hrozbu pro další trhy, včetně nejen tablet, ale také notebooků a další související elektroniky.

Potíž bude pro maloobchodníky, kteří budou trpět kompresí marží a nemusí zaznamenat nárůst prodeje obchodů. Protože většina spotřebitelů očekává, že utratí totéž, domnívám se, že bude docházet k dalšímu nahrazení, což negativně ovlivní výdělky.

Jak uvedl výše uvedený průzkum, spotřebitelé hodlají vyčlenit více než 40% svých výdajů na dovolenou výhradně na oblečení, přes 30% na hračkách a více než 20% na filmech / DVD. Bez ohledu na to, že PS4 a Xbox One jsou oba povinni uchopit svůj podíl na spotřebitelských výdajích, které se v těchto Vánocích staly. Dvě konkurenční společnosti, Sony a Microsoft, vytvoří společnou sílu, s níž je třeba počítat.

Budete kupovat PS4 nebo Xbox One v této sezoně?